张朝阳:中国网络视频盈利模式已经定型,全球华人名人人物网
中文繁体    |    收藏本站   
用户名: 密码:
华人新闻
当前位置 >> 首页 >> 华人新闻
张朝阳:中国网络视频盈利模式已经定型

      近日首届中国网络视听大会在成都召开,这是国内首届由官方牵头和参与的网络视听类行业会议。面对广电总局副局长田进和国家互联网信息办公室专职副主任彭波,搜狐视频CEO张朝阳都讲了些什么?新浪科技进行了全文刊发,虎嗅进行了摘编。

  中国视频行业确实将会获得越来越巨大的爆发机会,尤其是跨行业的整合,尤其是对各种体制、机制的融合。

      如果跟电视台相比,网络视频,尤其06年之后,播放带宽和各种软硬件发展有了充分的准备,重要的是延时的播放,跟电视台比起来不是广播时间,而是任何时间都可以打开的延时播放模式是它的巨大的优势。

  互联网是中国最具潜力的市场,竞争最激烈,为什么竞争激烈,我有几个理论,是非线性的,因为线性资源不起作用。关于互联网领域培育出来的组织和公司,极具竞争力,所以这样产生了网络视频如此爆炸性的增长,使得很多网民都开始看视频。我觉得第三个原因,就是为什么网络视频产业这么大的发展?就是因为,一个是关于两个方面,一个是网络视频的打击盗版。

  现在网络视频电视剧已经到了100万、150万一集,而且我们这样的号召得到了广大以浏览器播放的视频网站的支持,大家都开始做正版,这样激烈竞争的情况下,现在网络上用浏览器播放的形式基本销声匿迹,所以现在大家有一个非常遵守规则的正态竞争模式,使得这个产业有坚实的基础,广告商可以做广告,我们的播出跟电视台都是在一个合同框架里边,之后我们在半小时之内可以播,比如我们买的美剧,不能有离线下载,美国片方认为下载这个之后是销售这个产品,就说必须付费,后来就不给我们这个权益,我们就没有这个权益。不管怎么说,都是在一种规则里面,大家已经竞争得非常细致了,正是这样一种规则才导致了这种产业有广告,有正常的生态,以及好几个公司都上市,或者将要上市,形成巨大的规模,网络视频最近几年的发展,确实证明了大家在法律框架内尊重知识产权,保护著作权,以及在公平竞争的基础下有这样的基础,形成这样产业的道路。

  现在业态形态非常好,大家都是市场型企业,竞争非常激烈。现在的网络视频基本上采取广告模式,广告模式是需要广告,有广告时间,电视剧,一部电视剧三四十集,可能每集前面有一分钟广告,中间插播广告,可能会翻倍,有可能支撑电视剧的制作成本。所以我们的模式就采取了广告的模式,但是电影我们为什么不买?就是因为它不可能靠广告模式。因为电影两个小时,一分钟的制作成本太高了,我们为了拍一个场景,为了一分钟或者几秒钟的镜头就得搭一个房子烧掉。电影必须靠收费,电影不可能靠广告。电影收费渠道现在已经充分解决了,是通过游戏运营商开始开启非常好的渠道,非常方便,微支付,两三块钱就可以看一部电影,还有各种网上的支付渠道非常成熟,从网络游戏发展起来,互联网的支付渠道不像美国早年写支票,中国这个问题基本解决了,微支付的问题基本解决,不成为太大的障碍。现在最大的问题是什么?还是盗版。依据网络广告做正版的公司还是可以生存的。但是收费就不行,如果我这边收费,人家能通过各种搜索引擎或者各种地方挖出来,找到那个电影的话,它是免费的,肯定我这边一个用户也不会过来,因为这边是收费的。所以这样各种盗版形式对电影收费有极大影响,让我们没法赚钱。

  现在打击盗版的任务非常艰巨,现在的盗版形式确实以犄角旮旯在某种方式,无论是以聚合,还是客户端播放,还是一些小的盗版网站通过客户端播放的形式,等等,或者隐性的盗版,这种盗版如果你法律上起诉某一部片子,可能法律上也很难搞清楚,就觉得很难定案,而且中国的司法惩罚成本太低,没有任何的箝制力。

  中国电影产业,一部电影的收入主要是靠票房,中国电影产业大概90%以上都是票房收入。2013年中国电影票房收入230亿人民币,在美国,美国票房只占整个电影产业的1/4,另外的75%来自于其他销售,比如音像店销售,电视台有线电视,很多的有线电视收费,还有网络上的销售。中国有线电视根本没有起来,根本收费没有产生,所以中国以互联网的形式来跨越式发展,最后75%的收入可能全部靠互联网上销售完成,因为人类都是比较一致的,所以都是一样的。

  如果说在美国那边的话,它的非院线收入占75%的话,那么到中国也应该是这样的,意味着什么呢?意味着可能就是75%的收入可能靠网络的收费来产生,也就是说中国的电影行业只是拿2013年的数字来比较再除以4倍,大概会达到1000亿,将会有七八百亿的产值产生,五年以后就是更大的产业,就要创造很多的就业机会。中国影视娱乐业不仅会因为四年前我们打击盗版,以及网络视频的崛起,对电视剧的消费来产生,使得现在的影视行业,尤其是电视行业爆发性成长,而且中国电影行业也会因为我们现在的打击盗版,打击新型的隐藏型的盗版而产生爆发性的成长,为中国创造巨大的就业机会,为全中国人民创造非常优质的娱乐产品,甚至出口中国电影,这就是巨大的前景。

  我们说讲求市场经济,不是说政府主导主动做投资,而是政府和监管机构作为裁判员,不断去建立公正公平的竞争规则,只要把这个规则建立了,保护知识产权,然后让所有的企业以一种公平的方式来竞争,那么这个就像一个按钮一样,只要一按下去,严格的执行,那么市场的力量,无数多的创业者,无数多民营公司的力量将会像原子弹一样爆发,产生的产值和整个GDP是不可限量的。这才是真正让中国的经济开始爆炸性成长的关键的按钮。整个业界和政府能够对互联网行业、视频行业它的关键的按钮在哪儿,就是保护知识产权,做到这一点公平竞争,让市场力量爆发起来。